数据源
指标口径说明｜素材分公式、大盘均值、CTR/CVR/CTCVR/退出意愿定义（点开查看）
素材分 score（0-100）
clamp((素材CTR/大盘CTR)×50 + (素材CVR/大盘CVR)×30 − (素材关闭率/大盘关闭率)×20 + 20, 0, 100)
大盘相对评分——比大盘各项均值 1× → 50+30−20+20=80；CTR 2×/关闭 0.5× 的好素材 → 100；CTR 0.5×/关闭 2× → 趋近 0。评分只在素材级算，段/秒不算。
大盘均值（评分基准）
avg_ctr=Σtotal_click/Σtotal_view；avg_cvr=Σtotal_tran/Σtotal_click；avg_close=Σtotal_close/Σtotal_click
按素材池总曝光加权聚合，作为评分公式里的"基准 1×"——大盘均值见顶部 KPI 卡。
素材级 CTR / CVR / 退出意愿
CTR=total_click/total_view；CVR=total_tran/total_click；关闭率=total_close/total_click
素材整体口径，分母都是素材实际的总曝光/总点击。来自源表 total_* 列。
素材 CTCVR = CTR × CVR = tran/view
素材级：total_tran ÷ total_view；分段级：tran_uv ÷ view_uv
CTCVR 数学上等于"转化 / 曝光"。素材级 CTCVR 决定综合转化效率，是放量与复用的关键指标。
段级 / 分秒级 CTR（重要）
预估分段曝光 = total_view × close_uv ÷ total_close
CTR = MIN(100%, click_uv ÷ 预估分段曝光)
CTR = MIN(100%, click_uv ÷ 预估分段曝光)
分段/分秒表里
click_uv 恒等于 view_uv（上游收集口径问题，view_uv 不能当曝光用），直算 CTR 会永远 = 100%。新数据源已不再提供 ctr / 预估分段曝光 预计算列，两者均在脚本内按上式派生：先用 close_uv 占 total_close 的比例把 total_view 拆到该段，得到「预估分段曝光」当分母，再 clamp 100% 上限（预估不准时可能 click > 预估）。前端按 view_uv 加权聚合到 SUM 层。
素材合并（md5）
同一 material_md5 = 同一视频；表现数据相加，解构取曝光最大的那条创意
同一个视频文件常被多个创意 ID 复用（投放在不同计划）。看板按
material_md5 归并：total_view/click/tran/close 求和；解构段落取组内曝光最大的那条创意（样本量最大、最具代表性）。排行表里带绿色「md5 合并 N 条创意」标记的即为合并素材，hover 可看全部创意 ID。无 md5 的素材各自独立。
段级 CVR / 退出意愿
CVR=tran_uv/click_uv；退出意愿=close_uv/click_uv（倍率）
退出意愿与源表"退出意愿"列同口径，分母是点击 UV，反映"点击后关闭的强度倍率"，值通常 1-30 倍。
素材优劣排序
CTR 倒序 → CTCVR 倒序
先看 CTR（吸引点击能力），再看 CTCVR（综合转化）。素材池排行、A/B 默认选择按此顺序；"高潜素材"卡按"素材分"取最高。
段级 / 分秒级展示口径
看 CTR / CVR / CTCVR / 退出意愿，不再展示"评分"
段落表的"段 CTR/CVR/CTCVR"与素材均值对比，绿色=高于素材均、暗红=低于；分秒图 y 轴=每秒 CTCVR，点击图上某秒视频同步跳转。
更新历史｜v2.8.0 · 2026-07-17（点开看完整记录）
版本迭代
本工具历经 v2.x 多轮迭代：数据源升级、分层归因、角色结构骨架、对抗式审查修正。此为脱敏示例版。
01
总
总览：素材吸引力与综合效率（CTR 优先）
分析价值：CTR 是判断素材好坏的首要指标（题材/钩子/首屏能否拉起点击），CTCVR=CTR×CVR 决定综合链路效率。使用方式：看 KPI 卡掌握大盘，再看素材池排行（按 CTR 倒序）找标杆素材，进入下一步对比或下钻。
素材池排行
曝光量倒序分析价值：按曝光量倒序排列，主力跑量素材在最上面；每列带色阶（绿=强/红=弱，退出意愿反向），横向扫一行就能看出这条素材强在哪、弱在哪。使用方式：先看头部大曝光素材的 CTR/CTCVR 是否配得上它的量级——量大但 CTR 红的最该改；右侧「测试建议」给出动作（CTR 强 CTCVR 弱→改承接；CTR 弱 CTCVR 强→换开场）。
口径：本表所有指标均为素材级全量（来自 total_view/click/tran/close），不受下方「广告分层」影响，始终显示全部素材。
口径：本表所有指标均为素材级全量（来自 total_view/click/tran/close），不受下方「广告分层」影响，始终显示全部素材。
02
双素材随分层
A vs B 双素材对比：找出可固化的共性资产
分析价值：独立选 A、B 两条素材，从核心指标、分段节奏、脚本角色、复用点、视频画面五个维度精确对照，沉淀「共性可复用」「A 独有」「B 独有」三类资产。使用方式：挑一条标杆素材 + 一条对照素材，配合视频并排回看，判断差异来自题材、钩子还是承接。
注意：02 起所有段级数字都随上方「广告分层」切换而变（雷达/角色/分秒同理），只有「素材分」是大盘相对评分不随分层。
素材 A
VS
素材 B
核心指标雷达图
6维百分位随分层分析价值：六个维度都换算成全池百分位（0=最差、50=中位、100=最强），整体看 A、B 在哪边占优。使用方式：面积大的综合更强；某一维掉到 50 以下（中位线内侧）就是该改的地方。
口径：用百分位而不是「值÷全池最大值」——CVR/CTCVR/分层转化率 是长尾分布（最大值是中位数的 7~39 倍），用最大值当分母会把绝大多数素材压到贴近圆心，图形失真。hover 数据点可看真实数值。
口径：用百分位而不是「值÷全池最大值」——CVR/CTCVR/分层转化率 是长尾分布（最大值是中位数的 7~39 倍），用最大值当分母会把绝大多数素材压到贴近圆心，图形失真。hover 数据点可看真实数值。
脚本角色对照
7角色随分层分析价值：看 A、B 各角色覆盖与表现评分。A 有 B 没有 → B 可补；A 弱 B 强 → 推断承接差异。使用方式：对照雷达，把"结构差异"转化为剪辑动作。
分秒表现并排 + 视频联动
点击图表/段块跳秒随分层分析价值：用分秒数据对齐时间轴，看 A、B 在每一秒的差异；段落分布条把解构段落映射到秒位置，色块和折线峰谷对照能定位"哪段在带量"。使用方式：① 点击折线图任一秒 / 点击段块 → 两视频同步跳到该秒；② 同步播放按钮控制 A/B 一起播；③ 折线上的灰色虚线 = 当前播放位置（跟随视频走）。
A
B
A
B
复用点三栏沉淀
A∩B / 仅A / 仅B分析价值：把 A、B 所有分段的主题点、形式点、作用点、感受点拆开按集合分类。使用方式：共性资产 → 直接固化进下一轮脚本模板；A 独有 → 推断 A 跑赢的钩子；B 独有 → B 还能尝试的差异化。按评分均值倒序，挑高分项落地。
03
跨素材
跨素材沉淀：可复用点 + 稳定脚本角色
分析价值：左栏找跨素材通用的复用点（覆盖≥2 条），右栏找哪类脚本角色（开场/人物/产品/原理/福利/证言/承接）稳定贡献。使用方式：复用点是下一轮脚本的”可复用资产”，稳定角色是下一轮脚本的”骨架模板”。
跨素材复用点
分析价值：找多条素材都在使用、且素材 CTR/CTCVR 不错的主题/形式/作用点。使用方式：覆盖素材越多，越适合作为下一轮脚本的可复用资产。
稳定高表现分段角色
分析价值：看同一类分段角色在多少素材中出现、表现评分如何。使用方式：覆盖率高且表现评分高的角色，优先进入下一轮脚本结构模板。
04
下钻
单素材下钻：回到视频和段落做剪辑动作
分析价值：选定素材后，把视频画面、分段表现、人群结构和动作池放在一起看。使用方式：先选素材，再点分段，最终决定保留、前置测试、信任证明、压缩或待回填。
素材预览
素材分段表现
按解构段落分析价值：按时间段并排看段 CTR / CVR / CTCVR，对比素材均值定位最值得保留或复用的脚本片段。使用方式：点击柱子可同步选中该段+视频跳秒；高于素材均值的段落优先进入二剪。
分段结构分析
分析价值：把每个段落的主题、形式、作用、感受和表现放在同一张表里。使用方式：用于解释“为什么这个段有效”，并把有效元素拆成可复用的脚本资产。